7 Libros de Marketing que deberías leer este 2021

Mantenerse actualizado en un sector como el marketing (y con más razón en la era digital) es imprescindible para poder optimizar tu negocio si eres autosuficiente o para aportar mayor valor a tu agencia.

Actualmente es muy habitual ver como los profesionales de este campo buscan la información en cursos en distintas plataformas de formación, congresos y ponencias o gurús en las redes.

Sin embargo, hoy queremos recomendarte un catálogo de libros sobre marketing que te ayudarán a reciclarte y mantenerte al tanto de las novedades del sector y las nuevas tácticas para conseguir vender más.

En el marketing digital se evoluciona muy rápidamente, y lo que hace unos años era la metodología o técnica más novedosa, hoy puede estar desfasada. Por esa razón, en este ranking vamos a añadir aquellos de reciente publicación o que han sido reeditados recientemente para adaptarse a las nuevas tendencias en marketing y sus distintas ramas.

Nuestras recomendaciones de libros de Marketing para 2021

1- Enganchado (hooked) de Nir Eyal

Con más de 200.000 copias vendidas en todo el mundo, por fin llega Hooked al público hispanohablante en su versión Enganchado.

Su autor es Nir Eyal, creador de Indistrable (2019), el cual profundiza mucho en la necesidad de evitar distracciones y nuestro comportamiento frente a las redes sociales y otras tecnologías.

Con Enganchado, Eyal vuelve a enfocarnos sobre este asunto desde una perspectiva psicológica y cómo pueden las empresas sacar partido de este patrón de conducta en los usuarios.

Nos gusta porque se trata de una guía muy buena para conseguir crear hábitos en clientes y que se mantengan en el tiempo. El libro incluye ideas prácticas y ejemplos para comprender mejor cómo funciona la mentalidad del usuario ante ciertos productos. 

Datos de interés:

Fecha de publicación: 2020

Traducción: Alfredo Osorio

Páginas: 208

2- El libro rojo de las marcas: Cómo construir marcas de éxito de Luis Bassat

Sí, sabemos que se trata de un libro con casi 20 años, pero Junto a El libro rojo de la publicidad, se trata de un clásico en cualquier estantería de una agencia de marketing o de publicidad que no se ha quedado desactualizado.

Se trata de un guía para comprender los principios básicos para que una marca se desarrolle e impacte en el mundo de la publicidad.

Luis Bassat, su autor, es uno de los publicistas más reconocidos a nivel nacional y en esta obra plasma su experiencia, formación e ingenio con casos reales vividos a lo largo de su extensa trayectoria.

Si trabajas o tienes interés en el branding este libro será un refuerzo increíble para reforzar tus conocimientos.

Datos de interés:

Fecha de publicación: 1999

Páginas: 224

3- The result Obsession de Karen J. Marchetti

Esta obra todavía no se ha traducido al español, pero no sería extraño que pronto alguna editorial se anime a ello debido a su éxito en Estados Unidos.

Se trata de un libro enfocado en las métricas, concretamente en saber medirlas bien y evitar perder tiempo en analizar datos o estadísticas que no aportan nada.

Además, añade pautas para saber determinar en qué KPI’s enfocarnos, cómo analizar resultados de tráfico o comportamiento o como mejorar los canales de marketing más actuales (SEO, SEM, analítica web, newsletters, etc.).

Marchetti cuenta con más de 30 años de experiencia en el sector del marketing directo, siendo muy valorada dentro del sector por su creatividad y conocimientos prácticos. Toda esta trayectoria podrás descubrirla en esta maravilloso libro de marketing.

Datos de interés:

Fecha de publicación: 2020

Páginas: 386

4- Psicología del consumidor de Max Mittelstaedt

Un libro sobre psicología empresarial en la que podrás entender el comportamiento del consumidor sin la necesidad de aprender complejos tecnicismos sobre la mente y su manera de actuar.

Un manual para tener siempre a mano si trabajas en una agencia de marketing o publicidad y rescatar información muy valiosa a la hora de desarrollar un proyecto de ventas o de desarrollo de branding de una empresa.

Datos de interés:

Fecha de publicación: 2020

Páginas: 233

5- Estrategias de marketing digital (Social Media) de Fernando Maciá

Un revelador libro para aquellos que siguen enfrascados en el marketing más tradicional. Macía nos habla de cómo el marketing digital ha venido para quedarse y qué expectativas podemos esperar de él.

Un libro que sirve como punto de partida para descubrir de qué trata esta estrategia empresarial y cómo podemos avanzar rápidamente para sacarle el máximo partido posible.

Sin duda, una fuente de inspiración tanto para empresarios y emprendedores, como para personas iniciadas en el marketing.

Datos de interés:

Fecha de publicación: 2020

Páginas: 233

6- Esto es Marketing de Seth Godin

Seth Godin es uno de los gurús del marketing más importantes y con mayor reconocimiento a nivel mundial. Es autor de clásicos dentro del sector como La vaca púrpura (2020) o Todos somos un poco raros (2016) y, por supuesto, de This is Marketing.

Este libro descubre algunos de los pilares del marketing y cómo saber aferrarse a ellos para conseguir que cualquier producto se vuelva irresistible.

Aporta un enfoque muy visual y mandando siempre un mensaje claro de motivación para aquellos marketeros con ganas de triunfar en su campo.

Datos de interés:

Fecha de publicación: 2019

Traducción: Isabel Murillo Fort

Páginas: 320

7- Brand Storytelling de Miri Rodríguez

Otro libro que todavía no ha sido traducido al castellano (se espera que para septiembre de 2021), pero que merece mucho la pena leer en su versión original. Su autora es Miri Rodríguez, es storyteller y ha trabajado para Microsoft, Adobe, Discover o Walmart.

En este libro, Rodriguez nos vuelve a hablar del comportamiento del consumidor y cómo las empresas pueden conseguir su lealtad a través del storytelling.

Una guía con la que se busca renovar los discursos y narraciones de las marcas para que estas puedan salir fortalecidas.

Datos de interés:

Fecha de publicación: 2020

Páginas: 233

El marketing es uno de los sectores más apasionantes debido a su evolución constante, esto provoca que la información sea muy volátil y sean muchos los que aportan su granito de conocimiento. Sin embargo, en muchos casos perdemos tiempo confiando en vendehumos, supuestos expertos o simplemente compañeros de profesión desactualizados.

En este ranking de recomendaciones hemos buscado crear un embudo de información de calidad que pueda servirte para evitar en la tentación de hacer clicks absurdos y que dediques ese valioso tiempo a verdaderos expertos que comparten su experiencia y que son capaces de adelantarse al futuro del marketing.

Esto han sido solo siete recomendaciones, ¿podrías dejarnos en comentarios cuál es ese libro que no puede faltar en la estantería de una agencia de marketing?

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