Facebook ha anunciado que comenzará a limitar el número de anuncios de una página a partir de febrero de 2021. La plataforma explica que se busca mejorar la calidad de los anuncios y pone hincapié en la necesidad de entender que un mayor volumen de anuncio no implica un mejor rendimiento.
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¿Por qué va a limitar Facebook la cantidad de anuncios?
La red social fundada por Mark Zuckerberg anunció en octubre de 2019 que quería limitar el número de anuncios por parte de las páginas registradas en Facebook. Es ahora cuando se ha confirmado que para febrero de 2021 esta medida se pondrá en marcha. El razonamiento es que, en algunos casos, se hace un uso descontrolado de las publicaciones a través de Facebook Ads, lo que motiva a que muchas campañas se queden estancadas y no avancen de la fase de aprendizaje.
¿Qué significa esto? Que cada vez se gasta más en invertir en Facebook Ads pero está generando el efecto contrario. En lugar de tener más presencia, el anuncio acaba en un limbo debido a que el algoritmo limita las impresiones. Facebook asegura que 4 de cada 10 anuncios nunca superan la fase de aprendizaje. Para ello, las empresas invierten de nuevo, siendo un gasto extra para que el anuncio se pueda optimizar.
¿Cuáles serán los límites de Facebook ADS?
Facebook ha agrupado a las páginas según el número de anuncios que publican mensualmente y el presupuesto que invierten. Estos grupos son cuatro: páginas de tamaño pequeño, páginas de tamaño mediano, páginas de tamaño grande y las páginas más grandes.
Las páginas entrarán en cada grupo en base a su gasto en el último año. ¿Cómo se distribuyen y cuál será su límite en Facebook Ads
- Páginas de pequeño tamaño: invirtieron menos de 100.000$ en su mes de mayor gasto en el último año. Podrán publicar 250 anuncios.
- Página de mediano tamaño: invirtieron entre 100.000$ y 1 millón de dólares en su mes de mayor gasto en el último año. Podrán publicar hasta 1000 anuncios.
- Páginas de gran tamaño: invirtieron entre 1 millón de dólares y 10 millones de dólares en su mes de mayor gasto en el último año. Podrán publicar hasta 5000 anuncios.
- Páginas de mayor tamaño: invirtieron más de 10 millones de dólares en su mes de mayor gasto en el último año. Podrán publicar hasta 20.000 anuncios.
Las empresas podrán ver el límite de publicaciones a realizar a través de una herramienta ya disponible en Facebook Ads.
¿Puedo crear una segunda página de Facebook para Empresa?
Quizás es la triquiñuela que se nos venga primero a la cabeza para poder seguir publicando más anuncios de los que corresponde a mi página. Sin embargo, Facebook ha advertido sobre la incongruencia de optar por una segunda página, ya que:
- Tus dos páginas competirán entre sí en la subasta de anuncios.
- El algoritmo creará dos conjuntos separados de aprendizajes en lugar de un conjunto de datos maestros combinados.
- Las marcas deberán administrar más de una página, lo que supondrá invertir más tiempo y recursos.
¿Cómo afecta esta decisión de limitar volumen de anuncios en Facebook?
Facebook quiere seguir impulsando su espacio business dedicados a las empresas. Para ello quiere ir aprendiendo del comportamiento de empresas y usuarios y optimizar constantemente las herramientas y normas para lograr una mayor efectividad.
Aunque muchos no lo sepan, esta medida beneficiará a aquellos que publicaban sin una estrategia concreta. ¿Por qué?
- Un mayor volumen de anuncios no significa un mejor rendimiento.
- Sea la cantidad que sea de anuncios, si no se optimizan no sirve de nada.
- Se genera malestar en el usuario, harto de recibir spam, contenido repetitivo o simplemente publicidad que no le interesa.
- Se podría invertir ese presupuesto en otras técnicas de marketing más eficaces.
Por ello, nos gusta poner hincapié en que una buena optimización de los recursos es la mejor inversión que puedes realizar para tu negocio.
¿Crees que las empresas estarán dispuestas a mejorar estos buenos hábitos digitales o buscarán la manera de mantener el volumen de publicidad?
